JNTOが昨日発表した2026年3月の訪日外客数推計値は3,618,900人。前年同月比3.5%増で、3月として過去最高を更新しました。1〜3月の累計は1,068万人を突破し、2年連続で第1四半期中に1,000万人の大台を超えています。

大きな数字ですが、小規模宿泊施設の運営者にとって重要なのは総数ではありません。どの国からの訪日客が増え、どこが減っているのか。そして今後数ヶ月の予約にどう影響するかです。

まとめ

  • 2026年3月の訪日外客数は3,618,900人（前年同月比+3.5%）で、3月として過去最高を記録。Q1累計は1,068万人に到達。
  • 韓国（+15.6%）、台湾（+24.8%）、米国（+8.7%）が成長を牽引。米国・英国・ベトナム・ドイツなど7市場が単月過去最高を更新。
  • 中国はコロナ前水準に回復しておらず、中東も大幅減。中国団体旅行需要を前提にした計画は見直しが必要。
  • 桜シーズンとイースター休暇が主な季節要因で、4月下旬にかけて需要は落ち着く見込み。

2026年3月の主要市場は？

韓国が引き続き最大のインバウンド市場です。3月の上位10市場は以下の通りです：

市場 2026年3月（推計） 前年同月比 記録
韓国 約795,000 +15.6% 3月過去最高
台湾 約453,900 +24.8% 3月過去最高
中国 約295,000 減少 —
香港 約274,800 +3.0% —
米国 約271,800 +8.7% 単月過去最高
タイ 約115,100 増加 3月過去最高
豪州 約96,900 +14.8% 3月過去最高
フィリピン 約90,100 +24.5% 3月過去最高
ベトナム 約85,900 +44.6% 単月過去最高
マレーシア 約70,600 +14.2% 3月過去最高

13市場が3月として過去最高を記録。インドネシア、ベトナム、米国、カナダ、英国、ドイツ、北欧の7市場は月に関係なく単月過去最高を更新しました。

減少している市場は？

中国が目立つ低迷市場です。Q1を通じて中国からの訪日客数は2019年水準を大きく下回っています。個人旅行は回復傾向にありますが、かつてバジェット宿泊施設を支えた団体旅行は構造的に低水準のままです。

中東からの訪日客も3月は前年比約30%減と急落しています。GCC諸国の旅行者は客単価が高い一方で人数が少ないため、一件の予約あたりの収益インパクトは大きい点に注意が必要です。

3月の記録的数字の要因は？

2つの季節要因が重なりました：

桜シーズンが3月下旬に本州各地で始まり、韓国・台湾を中心に東アジアからの訪日客が急増しました。特に週末を利用した花見目的の短期旅行は定番化しています。

イースター休暇（2026年は4月5日）により、欧米豪のファミリー層が3月後半から旅行を開始。米国・英国・ドイツの単月過去最高更新にこの影響が明確に表れています。

円安（1ドル約150円）が全市場の需要を下支えし続けている構造は変わっていません。

小規模運営者が今すべきことは？

3月の数字から導く具体的なアクションを3つ紹介します：

1. 4月下旬のショルダーシーズン料金を適切に設定する。 桜需要は東京・大阪ではすでにピークを過ぎています。東北・北海道など開花が遅い地域以外は、4月最終週まで繁忙期料金を維持する理由はありません。イースター起因の欧米需要も4月第1週以降は落ち込みます。

2. 韓国人ゲスト向けにリスティングを最適化する。 3月の訪日客の約5人に1人が韓国人です。OTAリスティングに韓国語の説明を追加し、チェックイン案内に最寄りのコンビニや交通情報を記載し、清潔感が伝わる写真を重視しましょう。韓国人旅行者は清潔さのレビューを特に重視します。LINEに加えてKakaoTalkの連絡先も用意することを検討してください。

3. 中国人客の回復を前提にしない。 パンデミック後の入国制限解除から6年が経過しましたが、中国からの訪日客数は2019年水準に戻っていません。個人旅行は増加傾向ですが、かつてバジェット宿を埋めていた団体旅行は構造的に減少しています。中国からの需要はベースラインではなくアップサイドとして扱いましょう。

Q1 2026は過去と比べてどうか？

2026年Q1の累計訪日客数は10,683,500人で、2025年Q1の10,537,875人から+1.4%。堅調ですが成長は減速しています。2025年Q1自体が2024年から大幅増だったことを考えると、市場は「回復フェーズ」から「新常態」に移行しつつあります。

運営者にとっては、マクロの追い風はまだ吹いていますが、全市場で二桁成長が続く時代は終わりつつあります。潮が全体を持ち上げるスピードが落ちる中で、差別化・料金戦略・ゲスト体験がより重要になります。

よくある質問

Q: JNTOの公式データはどこで見られますか？

JNTOは月次の訪日外客数推計値を統計データページで公開しています。2026年3月のプレスリリースは4月15日に発表されました。2003年以降の国籍別月次データがExcelおよびPDFでダウンロード可能です。

Q: 次のJNTO月次発表はいつですか？

JNTOは通常、翌月の15日〜20日頃に月次推計値を発表します。2026年4月の数字は5月中旬〜下旬に公開される見込みです。

Q: JNTOデータに基づいて料金を調整すべきですか？

JNTOデータは全国トレンドであり、ローカルの需要とは異なります。どの市場が成長しているかを把握してリスティングを調整する材料にはなりますが、実際の料金設定は自分の稼働率データとローカルの市場状況に基づいて判断すべきです。全国の訪日客数が増えても、あなたの地域が横ばいということは十分あり得ます。

この記事は「JNTO月次レポート」シリーズの一つです。毎月のJNTO訪日外客数データを運営者目線で読み解きます。訪日外客統計：日本政府観光局（JNTO）。出典：JNTO プレスリリース 2026年4月15日

この記事は情報提供を目的としており、法的または税務上の助言を構成するものではありません。具体的な状況については、資格を持つ専門家にご相談ください。